Viige laps toidupoodi ja küsige, milliseid pudruhelbeid ta soovib. Kõige sagedamini põhineb lapse otsus pakendil, mitte helvestel. Ausalt öeldes otsustavad paljud täiskasvanud samamoodi. Kuid hästi disainitud pakendil on ka muid ülesandeid kui läbimüügi suurendamine. Selleks võib olla kulude vähendamine, jätkusuutlikkuse parandamine, jaemüüjate elu lihtsamaks muutmine ja tarbijate naeratama panemine. Pakendidisain on kriitiliselt tähtis kogu toote eluea jooksul.
“Koosloomine on elulise tähtsusega,” ütleb Stora Enso pakendilahenduste üksuse disainer Mari Sumuranta. „Meie tellija tunneb oma kliente, tarneahelaid ja protsesse. Meie tunneme materjale ja pakendeid. Koos näeme me lahendust erineva nurga alt ja suudame tellija vajaduste rahuldamiseks luua midagi ideaalset.“
Koosloomist on lihtne soovida, kuid raske ellu viia. Kaasatud on palju inimesi, sest pakendi disain mängib väga suurt rolli.
Sumuranta sõnul mõjutab pakendi disain müüki, turundust, tootehaldust, materjaliarendust ja palju muud. „Ideed tulevalt igalt poolt.“
Oma olemuselt on see disainil põhinev mõtlemine või loominguline probleemilahendus. See tähendab disaini põhimõtete rakendamist uuenduslikule pakendamisele. Sumuranta rõhutab, et mõiste „mõtlemine“ võib olla eksitav, sest see hõlmab ka tegevust.
„Mõtlemine ja tegevus käivad käsikäes,“ ütleb ta. „Katsetame materjale ja valmistame prototüüpe, et testida selliseid omadusi nagu vastupidavus ja kaal. Disain loob midagi konkreetset, mida saab tunda ja puudutada, ning see suhtleb tootega ja saab sellest kasu.“
Megatrendid pakendikujunduses
Nagu enamikel Stora Enso disaineritel, on ka Sumurantal erinevates tööstusharudes mitmekesine disainikogemus, kuid ta näeb kõikjal ka ühiseid suundumusi. Plasti asendamine säästvate puidupõhiste materjalidega on üldine eesmärk, kuid jätkusuutlik disain läheb palju sügavamale.
“Paljud inimesed soovivad teha jätkusuutlikke valikuid ja see kehtib eelkõige nooremate tarbijate kohta,” selgitab Sumuranta. “Nende arvates on pinnakatteta pakendid atraktiivsemad kui kaetud pakendid, sest katmata pakendid tunduvad jätkusuutliku ja loodusliku materjalina. Samuti suureneb huvi korduvkasutatavate pakendite ja näiteks ELi ringlussevõtumajanduse strateegia vastu.“
Veebipoodidest ostmine on aastaid stabiilselt kasvanud, kuid COVID-19 pandeemia ajal on e-kaubanduse populaarsus veelgi suurenenud. See annab pakendikujundusele veel ühe võimaluse uuendusteks.
“Toote pakend saadetakse tavaliselt transpordipakendi sees,” ütleb Sumuranta. „Kuid võibolla saaks kasutada ühtainsat pakendit? Võibolla saame selle pakendi disainida juba lõppkasutaja ja mitte tootelao kaoks? See säästaks tootja jaoks materjale ja kulusid ning annaks tarbijale nauditavama kogemuse ja kasuliku pakendi.“
Disainerid kogu maailmas
Stora Enso pakendikujunduse kogukond tegutseb Hiinas, Poolas, Venemaal, Soomes, Rootsis ja Balti riikides. Neil on võimalik kohapeal korraldada klientidele disaini töötubasid ja külastada kliente nende tegevuskohtades. Stora Enso disainerid pakuvad disainiteenuseid, kogukulude optimeerimist, paremat jätkusuutlikkust, arendust ja pakendikogemusi.
Sumuranta on põnevil pakendikujunduse tuleviku suhtes. Sellised uued tööriistad nagu automatiseerimine võimaldavad disaineritel keskenduda keerukamatele protsessidele ja pikaajalisele arendustööle. Neil on kogemusi laia ja kasvava materjaliportfelliga, mis võimaldab mõningaid leidlikke kombinatsioone.
„Disain on tulevikus ennetavam,” ütleb ta. „Oskame ette näha üllatavaid olukordi või nendega kohaneda. See võimaldab meil oma kliente veelgi uuenduslikumal viisil aidata.“
