Kun lapselta kysyy kaupassa, mitä muroja hän haluaa, hän tekee valintansa todennäköisimmin pakkauksen perusteella. Ja jos rehellisiä ollaan, me aikuisetkin toimimme usein samoin. Hyvin suunniteltu pakkaus on kuitenkin enemmän kuin pelkkä vetonaula. Se voi vähentää kustannuksia, parantaa vastuullisuutta, helpottaa vähittäismyyjien työtä ja ilahduttaa kuluttajia. Pakkaussuunnittelu on ratkaisevan tärkeää koko tuotteen elinkaaren kannalta.
”Suunnittelutyötä on erittäin tärkeää tehdä yhdessä asiakkaan kanssa”, sanoo Stora Enso Packaging Solutionsin pakkaussuunnittelija Mari Sumuranta. ”Asiakkaamme tuntevat omat asiakkaansa, toimitusketjun ja prosessit. Me taas tunnemme materiaalit ja pakkaukset. Yhdessä asiakkaan kanssa pystymme ottamaan suunnittelussa huomioon eri näkökohtia ja luomaan asiakkaalle parhaan mahdollisen pakkauksen.”
Suunnitteluyhteistyö kuulostaa helpolta mutta ei välttämättä ole sitä: koska pakkaus vaikuttaa moniin osa-alueisiin, suunnittelutyöhön osallistuu paljon ihmisiä.
”Pakkauksen ulkoasu vaikuttaa muun muassa myyntiin, markkinointiin, tuotehallintaan ja materiaalien kehittämiseen”, Sumuranta toteaa. ”Ideoita tulee joka suunnalta.”
Kyse onkin muotoiluajattelusta ja luovasta ongelmanratkaisusta. Pakkaussuunnittelussa tuotetaan innovatiivisia pakkauksia muotoilun periaatteiden avulla. Sumuranta huomauttaa, että ajattelu sanassa muotoiluajattelu on hieman harhaanjohtava, sillä kyse on myös konkreettisesta tekemisestä.
”Ajattelu ja tekeminen kulkevat käsi kädessä”, hän kertoo. ”Kokeilemme eri materiaaleja ja valmistamme prototyyppejä, joilla testaamme esimerkiksi pakkauksen kestävyyttä ja painoa. Suunnitteluprosessissa syntyy konkreettinen pakkaus, jonka voi tuntea, jota voi koskettaa ja joka viestii tuotteen hyödyistä.”
Pakkaussuunnittelun megatrendit
Kuten useimmilla Stora Enson pakkaussuunnittelijoilla, myös Sumurannalla on kokemusta eri aloilta, mutta hän on havainnut samoja trendejä kaikilla aloilla. Muovin korvaaminen vastuullisilla puupohjaisilla materiaaleilla on yleistynyt, mutta vastuullinen suunnittelu luotaa tätä syvemmälle.
”Ihmiset, erityisesti nuoret kuluttajat, haluavat tehdä vastuullisia valintoja”, Sumuranta selittää. ”Heistä päällystämättömät pakkaukset ovat houkuttelevampia kuin päällystetyt, sillä päällystämättömän pakkauksen materiaali tuntuu vastuulliselta ja luonnolliselta. Lisäksi kiinnostus uudelleenkäytettäviä pakkauksia kohtaan on kasvussa, ja sitä tukee EU:n kiertotalousstrategia.”
Verkkokauppa on kasvanut tasaisesti vuosien ajan, mutta koronapandemian myötä sen suosio on suorastaan räjähtänyt. Se tarjoaakin mahdollisuudet pakkaussuunnittelun innovaatiolle.
”Tavallisesti tuotepakkaus toimitetaan asiakkaalle kuljetuspakkauksen sisällä”, Sumuranta sanoo. ”Entä jos olisikin vain yksi pakkaus? Entä jos tämä pakkaus olisi suunniteltu loppukäyttäjää eikä varastoa silmällä pitäen? Näin tuotteen valmistajalle syntyisi materiaali- ja kustannussäästöjä, ja pakkaukseen liittyvä kokemus olisi kuluttajalle miellyttävämpi.”
Suunnittelijoita kaikkialla maailmassa
Stora Ensolla on pakkaussuunnittelijoita Kiinassa, Puolassa, Venäjällä, Suomessa, Ruotsissa ja Baltiassa. He pitävät asiakkaille suunnittelutyöpajoja sekä DesignStudioillamme että asiakkaiden tiloissa. Stora Enson pakkaussuunnittelijat tarjoavat suunnittelupalveluita ja kokonaiskustannusten optimointia sekä auttavat parantamaan vastuullisuutta ja kehittämään toimintaa ja pakkauksen avauskokemuksia.
Sumuranta on innoissaan pakkaussuunnittelun tulevaisuudesta. Uudet työkalut, kuten automaatio, vapauttavat suunnittelijoiden aikaa monitahoisempiin osuuksiin ja pitkän aikavälin kehitystyöhön. Suunnittelijoilla on vankka kokemus aaltopahvin käytöstä, ja heillä on käytettävissään alati kasvava materiaalivalikoima, joka mahdollistaa nerokkaat yhdistelmät.
”Tulevaisuuden suunnittelussa ennakointi on kaiken A ja O”, Sumuranta huomauttaa. ”Pystymme varautumaan ja sopeutumaan yllättäviin tilanteisiin. Näin voimme tukea asiakkaitamme entistä innovatiivisemmin.”
