Ta ett barn till mataffären och fråga henne vilket spannmål hon vill ha. Troligtvis kommer hennes beslut att baseras på lådans utseende, och inte vilken typ av spannmål. För att vara ärlig tar många vuxna sina beslut på samma sätt. Ändå utgör en väl utformad förpackning mer än att förbättra försäljningen. Det kan sänka kostnaderna, förbättra hållbarheten, om inte minst sätta ett leende på konsumenterna. Utformningen av förpackningar är avgörande för hela produktens livscykel.
”Samskapande är avgörande,” säger Mari Sumuranta, designer, Stora Enso Packaging Solutions. ”Vår kund känner sina kunder, leveranskedjor och processer. Vi kan material och förpackningar. Tillsammans tittar vi på processen från olika vinklar och kan skapa något idealiskt för deras behov. ”
Medskapande är lätt att säga men svårt att göra. Många människor är involverade eftersom designen av en förpackning spelar en så stor roll.
"Utformningen av en förpackning påverkar försäljning, marknadsföring, produkthantering, materialutveckling och mer," säger Sumuranta. "Idéer kommer överallt."
I huvudsak är detta designtänkande eller kreativ problemlösning. Den tillämpar principerna för design på innovativa förpackningar. Sumuranta betonar att begreppet "tänkande" kan vara en felaktig förklaring, eftersom det också omfattar handling.
"Tänka och göra går hand i hand," säger hon. ”Vi experimenterar med material och gör prototyper för att testa saker som hållbarhet och vikt. Design skapar något konkret, som du kan känna och beröra, och detta kommunicerar fördelarna med produkten. ”
Megatrender inom förpackningsdesign
Som de flesta Stora Enso-designers har Sumuranta mångfaldig erfarenhet av förpackningsdesign inom olika branscher, men hon ser några vanliga trender överallt. Att ersätta plast med hållbara fiberbaserade material är ett gemensamt mål, men hållbar design går mycket djupare.
"Många vill göra hållbara val, och detta gäller särskilt unga konsumenter," förklarar Sumuranta. "De tycker att naturliga bruna förpackningar är mer tilltalande än tryckta förpackningar, eftersom bruna förpackningar känns som ett mer hållbart och naturligt material. Det finns också ett ökande intresse för återanvändbara förpackningar, till exempel i EU: s cirkulära ekonomi-strategi. "
Online-shopping har ökat stadigt i åratal, men med Covid-19 har pandemin e-handel exploderat i popularitet. Detta är en möjlighet för en ny innovation inom förpackningsdesign.
"Ett paket skickas vanligtvis i en transportlåda," säger Sumuranta. ”Men vad händer om vi bara kunde använda en förpackning? Vad händer om vi designar denna förpackning för slutanvändaren och inte lagret? Detta skulle spara material och kostnader för kunderna, samt skapa en trevligare upplevelse och användbar förpackning för konsumenten. ”
Förpackningsdesigners runt om i världen
Stora Ensos Packaging Design Community har platser i Kina, Polen, Ryssland, Finland, Sverige och i de baltiska länderna. De kan vara värd för designverkstäder för kunder på plats, resa till kunderna och digitala workshops online. Stora Ensos designers tillhandahåller designtjänster, total kostnadsoptimering, förbättrad hållbarhet, utveckling och unboxing-upplevelser.
Sumuranta är glada över förpackningsdesigners framtid. Nya verktyg som automatisering gör det möjligt för designers att fokusera på mer komplexa processer och långsiktig utveckling. De har erfarenhet av en bred och växande materialportfölj som möjliggör geniala kombinationer.
"Design i framtiden kommer att bli mer proaktiv", säger hon. ”Vi kommer att kunna förutse eller anpassa oss till överraskande situationer. Detta gör att vi kan hjälpa våra kunder på ännu mer innovativa sätt. ”
